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有技術就任性,看ASO優化高手的杰作

來源:王雪華的網站 瀏覽:次 時間:2015/12/20 17:01:23

一談到ASO,業內的人士最先想到的便是其核心內容就是關鍵詞的優化了,ASO中的關鍵詞我們一般分為三類,行為詞、品牌詞與競品詞。一組好的關鍵詞不僅僅能帶來可觀的流量 ,還能帶來超高的轉換率。但我在觀察一些APP做的優化時,發現有些ASO人針對高熱門搜索關鍵詞進行大面積優化,如QQ、微信、支付寶等熱門搜索關鍵詞,反正就是通過技術手段對幾乎所有的熱搜詞進行大面積無死角覆蓋。

如圖:

許多ASO人在看到這組數據時,無不羨慕萬分,一定在心中納悶這些技術流ASO是怎么做到的,但在談這個問題之前,我個人認為大面積的覆蓋這類關鍵詞如QQ、陌陌、壁紙、百度地圖、芒果TV等做到top前3確實夠厲害,但你看到的僅僅是表象而已,覆蓋這類詞有以下幾個問題,下面我們來看看。

1、關聯不高難轉換

微信、微博、滴滴打車、愛奇藝等高熱度品牌與食品行業關聯不大,當然,技術流們可能想的是這個世界上誰還能離得食品呢?如玩微信、微博、打車、看視頻用戶都可能需要吃東西,但是忽略的一點是,用戶在搜索這類高熱度關鍵詞時,并不是為了吃去進行搜索的,可能是為了社交、為了出行、為了休閑這類的需求,當這款APP與自己的需求嚴重不相符時,用戶選擇無視便是情理之中。這也就是優派網www.yopai.com一直建議在設置關鍵詞時一定要選擇關聯性高的關鍵詞,因為關聯性越高的關鍵詞所帶來的轉換率也就越高。

2、用戶搜索更為明確

用戶目標明確,搜索便簡單明了,需要社交的,用戶想到的是QQ、微信,需要團購的,用戶會想到美團,所以用戶在搜索時,便簡單化、單一化,而這也是為什么QQ、微信、美團等一直在占據熱搜榜的原因所在。因此,用戶在搜索這類高熱度品牌時后,一般的情況是直奔搜索目標,下載,走人!

3、難逃卸載之殤

即便用戶誤打誤撞下載了,但在使用過程中發現這并是一款自己真正需要的APP,選擇卸載便是用戶優先考慮的行為。要知道用戶的手機桌面是有限的,如果關鍵詞覆蓋不以目標用戶的搜索習慣掛勾的話。那么,投機取巧所帶來的長期后果便是用戶卸載之殤。

上文主要說了一下問題,可我們如果只是看到這幾個問題就對技術流ASO不屑于顧的話,顯然是大錯特錯的,覆蓋的高熱度關鍵詞可以說并不是這款APP的核心關鍵詞,一款APP的核心關鍵詞應該是由競品詞與行為詞配套的,而技術流ASO們自然不會放過這兩大塊。

1、大量競品詞覆蓋

技術流們既然有將QQ、微信等高熱度關鍵詞優化上top前10,那么通過技術手段將搜索度高的競品詞優化上去自然也是輕而易舉的事情,如圖:

圖中我圈出來的便是這款APP的競品詞,上文已經說了,關聯性越高帶來的轉換率也就越好,而圖中可以看到技術流并不僅僅只懂技術,他更懂ASO。

2、行為詞的覆蓋

這款APP是以覆蓋大量高熱度競品詞為主,但它在行為詞上也花費了一定的功夫,如食品、進口商品、進口食品等行為詞也都上了top10。技術流們喜歡將高熱度競品詞做為其主要關鍵詞,而對于我們新手來說,個人建議是一半一半吧,行為詞與競品詞雙重覆蓋才是,畢竟高關聯的行為詞帶來的轉換率是很可觀的。

通過本人的觀察,此款APP的ASO們還做了評論,刷榜等相關常見操作,這里可能有同鞋要問了,既然這位ASO已經做了大量高熱度競詞的覆蓋,那么為什么還要做與自身產品豪無關聯的高熱度搜索詞呢?這顯然是利用技術優勢而將成果最大化,既然在做好也高熱度競爭詞的高覆蓋率的同時,為何不利用技術手段去做一些常見用戶搜索關鍵詞呢,即使與產品并不相關,但至少提高了品牌曝光率吧,更別說還會帶來一定的轉換率,要知道低轉換并不代表沒有轉換率。最后,大家說此類技術流們是不是通過馬甲來做到這種效果的呢?歡迎大家討論!

注:相關網站建設技巧閱讀請移步到建站教程頻道。

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